從情緒激活粉絲其實(shí)都是品牌對(duì)年輕人某個(gè)興趣圈層的深度挖掘，品牌如果能用圈層喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式融入進(jìn)去，便能讓跨界更快地消除距離感，和圈子玩在一起。

沒(méi)有人能夠永遠(yuǎn)年輕，但品牌可以。“年輕化”讓品牌能夠與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步打造打造差異化，因此，眾多品牌都在進(jìn)行年輕化的營(yíng)銷實(shí)踐，諸如品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品包裝的重新設(shè)計(jì)、打造IP形象、跨界聯(lián)名合作皆屬此范疇。近幾年來(lái)，不論是內(nèi)卷的餐飲品牌還是機(jī)關(guān)單位的官方賬號(hào)，甚至是“城市”，對(duì)外傳播都在向年輕化看齊，花式整活。醫(yī)藥品牌也是如此，深諳此道的好醫(yī)生康復(fù)新，從19年推出品牌IP康小新，就在借IP乘上年輕化營(yíng)銷之風(fēng)的路上，不斷輸出。

“做你的好醫(yī)生，護(hù)胃復(fù)新生。”2024年初，好醫(yī)生康復(fù)新品牌再一次推出品牌愛(ài)胃科普單曲《滋胃旅行》。通過(guò)在2023年發(fā)起“守護(hù)中國(guó)胃”計(jì)劃，品牌IP康小新通過(guò)不斷探索不同地域飲食習(xí)慣和文化，因地制宜提供養(yǎng)胃方案。這首《滋胃旅行》就是康小新總結(jié)了這一年以來(lái)，在科普之旅中所見(jiàn)所聞的分享，并通過(guò)說(shuō)唱形式，講故事，普知識(shí)。

好醫(yī)生康復(fù)新品牌認(rèn)為傳播品牌文化不只是靠說(shuō)或者自嗨，要“走出去、落到實(shí)處，擲地有聲”。回顧近年品牌IP的傳遞路徑：科普長(zhǎng)漫《治愈旅程》中，以“胃病的治療中修復(fù)胃黏膜的重要性”為切入點(diǎn)，用輕松、幽默的交互形式將知識(shí)融入故事劇情的方式觸及年輕群體，呼吁大家用正確的愛(ài)胃方式保護(hù)健康，引發(fā)熱議。科普動(dòng)畫《中醫(yī)藥之旅》中，通過(guò)康小新發(fā)起的好醫(yī)生的中醫(yī)藥四問(wèn)，用動(dòng)畫的形式全面生動(dòng)地展示中醫(yī)藥文化魅力，在四川省中醫(yī)藥管理局主辦、省中醫(yī)藥發(fā)展服務(wù)中心承辦的“中醫(yī)藥文化抖音短視頻”征集評(píng)選中，該片榮獲一等獎(jiǎng)。“旅行”已然成為好醫(yī)生康復(fù)新品牌不斷探索年輕化傳播的樞紐。

“守護(hù)中國(guó)胃”計(jì)劃的發(fā)起，也是好醫(yī)生康復(fù)新品牌在本土化戰(zhàn)略的重要組成之一。“關(guān)愛(ài)大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張，吃飯是人生第一要事，不僅影響個(gè)人身體健康，還關(guān)乎全民健康素質(zhì)，甚至影響整個(gè)社會(huì)的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。滋味先知胃，好胃享好味，好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事，通過(guò)好醫(yī)生康復(fù)新品牌積極響應(yīng)，提出“守護(hù)中國(guó)胃”口號(hào)，開(kāi)啟愛(ài)胃修復(fù)新模式，因地制宜不斷打造國(guó)民健康愛(ài)胃科普指南。

“‘守護(hù)中國(guó)胃’計(jì)劃需要建立一個(gè)較長(zhǎng)期的印象，而不是曇花一現(xiàn)的印象概念 ，”好醫(yī)生康復(fù)新品牌相關(guān)負(fù)責(zé)工作人員提到，通過(guò)康小新的視角進(jìn)行城市科普巡游，在過(guò)程中，也是不斷在豐富IP的人格，希望讓大眾真正的喜愛(ài)上這個(gè)形象。“在‘一城一味’系列中，康小新每打卡一個(gè)城市，我們都會(huì)去深挖和了解該地區(qū)的飲食習(xí)慣，甚至實(shí)地感受，實(shí)在是去不了的，我們也會(huì)想辦法，比如做新疆站的時(shí)候，我們組就連續(xù)吃了兩個(gè)星期的新疆菜，下飯的視頻也是新疆美食介紹。”不斷提供情緒價(jià)值，伴隨本土煙火氣，也是“守護(hù)中國(guó)胃”計(jì)劃能出圈的原因之一。

“我們做的是健康類科普，但既不希望它過(guò)于嚴(yán)肅板正，也不希望過(guò)度娛樂(lè)化而沖淡知識(shí)本身。IP康小新的性格也正是繼承了這一點(diǎn)品牌個(gè)性，這也是我們第二次選擇音樂(lè)作為科普的載體的原因之一。”好醫(yī)生康復(fù)新品牌相關(guān)工作人員補(bǔ)充到。

“百病生于氣，止于音也”。音樂(lè)可以跨越時(shí)間和空間，應(yīng)用在各種不同的場(chǎng)景下，不斷傳遞情緒價(jià)值。1月25日，《滋胃旅行》的歌曲和MV在QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)同步上線。歌曲上線當(dāng)天，好醫(yī)生在微博同步發(fā)起#守護(hù)中國(guó)胃#的話題討論，截止目前，微博話題#守護(hù)中國(guó)胃#閱讀超過(guò)1.1億,話題討論1.5萬(wàn)。在該話題下，來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友相互“云打卡”各自安利自己所在城市的寶藏美味，同時(shí)也共同探討?zhàn)B胃知識(shí)，分享享用美味時(shí)的注意事項(xiàng)。

在微信端，好醫(yī)生發(fā)布了守護(hù)中國(guó)胃H5，用戶進(jìn)入H5除了可以觀看《滋胃旅行》的MV、發(fā)送彈幕參與討論，還可以接受康小新的邀請(qǐng)，加入“守護(hù)中國(guó)胃”計(jì)劃，學(xué)會(huì)正確愛(ài)胃。正如《滋胃旅行》歌詞中提及到“踏上愛(ài)胃健康旅程，當(dāng)自己健康第一責(zé)任人”，品牌希望通過(guò)觸及各種生活場(chǎng)景，提醒用戶“好好吃飯健康膳食”，助力全民享好胃。這些也是好醫(yī)生不斷激活品牌生命周期的行動(dòng)方式，深耕醫(yī)藥健康行業(yè)37年，真正關(guān)注大眾健康需求的內(nèi)核文化，成為品牌文化的最強(qiáng)壁壘。

三年的時(shí)間，康小新作為好醫(yī)生旗下的原創(chuàng)IP，也從誕生之初的“青澀靦腆”逐漸走向成熟，成為助力品牌連接消費(fèi)者，傳播品牌價(jià)值，傳遞健康知識(shí)，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化多元化的重要角色。未來(lái)，好醫(yī)生康復(fù)新品牌將不斷以科技力、產(chǎn)品力和品牌力培育年輕一代的科學(xué)養(yǎng)生觀，用科學(xué)營(yíng)養(yǎng)陪伴他們成為更好的自己，同時(shí)也為品牌如何跟消費(fèi)者交朋友，引領(lǐng)年輕消費(fèi)群體趨勢(shì)提供范本。